南非是金砖国家的第五个成员国，是非洲经济的“火车头”。中南建交26年来，两国不断深化伙伴关系，加强包容性多边主义，促进彼此增长，实现可持续发展。为了完成中国非洲研究院联合课题“‘一带一路’在非传播十年的舆情机制、扩散机制、效能提升研究”，2024年5月17日至21日，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣带队在南非约翰内斯堡和开普敦调研。
在约翰内斯堡，胡正荣一行与中国驻南非主流媒体代表围绕“中国媒体国际传播的经验做法”进行座谈，参加会议的有人民日报社非洲中心分社社长杨讴、新华社南非分社社长鲁向明、人民网南非公司总经理韦冬泽、经济日报驻南非首席记者杨海泉、科技日报驻南非首席记者冯志文、中新社南非分社社长王曦等。大家一致认为，中国媒体要讲好南非故事，国际传播要根据在地情况和受众要求进行调整，舆论影响力就是国际影响力。
在南非世界一流百年名校金山大学（University of the Witwatersrand），胡正荣一行与金山大学传媒中心主任Dinesh Balliah及中非报道项目联席负责人Bongiwe Tutu和Chris Kabwato就“中非报道项目”和“中南青年文化交流”等议题进行交流座谈。在南非，社交媒体已经成为年轻人获取信息的主要渠道，如何超越传统的新闻教育模式，让年轻人成为中非人文交流的桥梁，是未来我们共同面临的重要课题。
在非洲华文教育基金会，胡正荣一行与中国驻约翰内斯堡总领事潘庆江以及基金会韩芳主席等交流座谈，大家认为，民间文化团体是国际传播的交流主体，讲好中国故事是每一个人的事，要从身边事做起。
在开普敦，胡正荣一行前往南非最古老的大学——开普敦大学调研，与电影与媒体研究中心主任Mandilakhe Yengo和高级讲师Ronald Irwin进行座谈交流，围绕“电视发展”、“国家形象”、“品牌传播”、“青年交流”等话题交换了意见，并讨论了后续合作的可能性。双方讨论认为，当前国际传播呈现出平台全球化和内容社区化的趋势。
在南非最大的全国性英文传媒集团独立传媒集团，胡正荣一行与该集团总编辑Adri Senekal de Wet和集团CEO Viasen Soobramoney等参加了座谈会。双方围绕中南“沟通与发展”议题展开讨论。独立传媒集团总编辑和CEO一致认为，中国产品是表现中国形象的重要媒介，南非与中国关系进入了黄金时代，中国给南非带来了更多的发展机会，独立传媒愿意面向南非讲好中国故事。
在中国驻开普敦总领馆，胡正荣一行与尤文泽总领事进行正式会晤。
同时，代表团与中国驻开普敦总领馆联合举行“携手同行黄金时代 ‘一带一路’跨文化传播座谈会”。尤文泽总领事和胡正荣所长先后致辞，景嘉伊介绍了课题开展情况。胡正荣在致辞中指出，期待通过各位学者的真知灼见、政府官员的政策解读、媒体朋友的故事分享以及高校师生的活力互动，共同探讨如何进一步拓深中南人文交流的新路径，如何利用“一带一路”机遇促进文化的多元融合与创新发展，为构建人类命运共同体、弘扬全人类共同价值贡献智慧与力量。
南非共产党中央执行委员Barry James Mitchell,非国大西开普省执行委员会执委、国际关系委员会负责人Wesley Seale,前开普敦市市长、人民变革运动党领导人Dan Plato，开普敦遗产博物馆馆长I Higgins等8名外国政要和文化工作者，以及开普敦市华星艺术团团长董钢等代表参加了讨论。他们认为，国与国之间的关系在于人民的亲近程度，亲近的前提在于相互理解。中国的发展经验帮助南非在西方模式之外找到了和而不同的新的发展路径。最后，副总领事汤长安在总结发言中表示，由于历史背景和语言障碍等原因，中南两国之间曾有过一些误会，但随着媒介技术（如TikTok等）和国际传播的加强，相信今后在相互尊重、相互信任、平等合作的基础上，中南关系一定会保持在黄金时代，人文交流会更上一层楼。
中国社会科学院新闻与传播研究所党委委员、编审钱莲生，国际新闻与传播研究室主任、研究员曾庆香，新闻传播与中国式现代化研究室主任、副研究员沙垚，马克思主义新闻学研究室副主任、副研究员叶俊，助理研究员景嘉伊参加了调研。
